每年近百亿产值流失 峨眉山产业升级迫在眉睫

　　“这两年峨眉山的旅游产值与其他地区相比有差距，这跟大环境有关。”中国策划学院旅游研究院常务院长、四川省发展经济学会专家委员会首席旅游专家海洋表示，这两年四川旅游受地震影响还是比较严重的，加之地处西部，因此同其他区难免存在一些差距。“当然从目前来看，整个四川旅游已在快速复苏，整个旅游大环境已有所改变。”

　　“另外最重要的原因可能与产品结构有关，峨眉山目前在旅游产品开发方面与其他优秀景区相比已明显不足”海洋称，当今世界旅游有两大主题，“第一种是以文化观光为目的的观光旅游，第二种是休闲度假为目的的生态型旅游。而随着经济水平的提高，第一种已经明显过时，越来越多的人需要的是以休闲为目的的旅游方式。”

　　海洋称，“实际上从目前峨眉山的旅游产品结构来看，它还是一个以文化观光为主题的旅游景点，其旅游主题的核心资源还是宗教文化，虽然峨眉山有丰富的可供人们休闲的自然生态资源，但因为旅游主题缺乏，所以这方面仍显薄弱。从这一点上来说，峨眉山自然也就很难成为人们的旅游首选目的地”

　　事实的确如此，据了解，目前峨眉山景区除了温泉、滑雪、农家乐等项目外，再无其他可供人们进行休闲娱乐的项目了，但前者的接待能力又不足——整个峨眉山目前只有三口温泉井，而后者又受季节限制，因此很难令峨眉山的现状得到大的改善。

　　而农家乐，相比成都郊区的农家乐，峨眉山的农家乐也存在不小的差距。4月12日，本网在峨眉山万年村实地调查发现，该村近百家农家乐，几乎都只提供住宿、停车吃饭等简单的服务，一位经营农家乐的村民甚至在听到我们问及是否有其他的如钓鱼、采摘等项目时，脸上还露出了十分不解的表情。据了解，整个峨眉山共有237家农家乐，其情况都与此类似，对这237家农家乐经营主来说，他们的经营思路几乎都是：“等游客游完山，来我们这里吃或住就行了”

　　“峨眉山的旅游产值上不来的确是个需要思考的问题，因为以峨眉山现有的名气，只要做好旅游产品，产值大幅提高很容易实现。”海洋用了一个行业“公式”来对此进行诠释，“在旅游行业，虽然目前还没有一个判断旅游产品优劣的行业标准，不过大概有一个最少要做到1：7的说法，即在通常的旅游项目中，游客每发生1块钱的门票消费，要至少能带动7块钱的其他消费。那么旅游产品做得越好，吸引的游客会越多，带动的其他消费也会越多，比如可能会上升到1：9，1：10之类的。所以越好的旅游产品，单个游客所贡献的产值也就越高，旅游总产值自然也就上来了”

　　而从峨眉山的情况来看，峨眉山在2009年里每游客人次所贡献的旅游产值为986元;虽然远比黄山的412元要高，但相比其他休闲度假区却有不小差距。如丽江，这一数字在去年已达到了1169元，而三亚则达到了1551元。很显然，作为西部唯一的双遗产旅游景点，峨眉山在产品结构方面还需要花大力气进行调整，以吸引游客进行更多的休闲活动，从而实现产值的大幅度提升。