黄彦蓉:2012年四川省旅游要实现总收入2800亿元
发布时间: 2012年01月23日 | 文章来源: www.china.com.cn
2012年，全省旅游工作要深入贯彻落实科学发展观，突出主题、贯穿主线，牢牢把握“稳定增势、高位求进、加快发展”的经济工作基调，力争在转变旅游业发展方式上取得新进展，在深化旅游业体制机制改革上取得新突破，在充分发挥旅游业保障和改善民生作用上取得新成效。
——四川省委副书记、省长蒋巨峰
“2012年，四川省旅游要实现总收入2800亿元、增长18%以上的奋斗目标！”四川省2012年旅游工作会议上，省政府副省长黄彦蓉掷地有声。
回顾2011年，四川省实现旅游总收入2449。15亿元，同比增长29。9%从2007年首次突破千亿元，到去年超过两千亿元，四川旅游仅用4年就实现“翻番”，继续保持了高位运行的良好态势。
放眼2012年，四川省将认真贯彻落实全国旅游工作会议精神，大力实施精品战略，继续狠抓落实标准化，以营销工作为突破口，大力推动产业融合，着力抓好藏区旅游发展，大步迈向建设旅游经济强省的新征程。
日前召开的四川省旅游工作会议对2011年的旅游工作进行了全面的总结回顾，对2012年的工作进行了安排部署。其间，大家热议的几个关键性词汇引领着四川旅游迈入了崭新的一年。
关键词一：精品战略
2012年全国旅游工作会议认为，今年我国旅游业发展是机遇与挑战并存、机遇大于挑战；而四川更面对着新一轮西部大开发、继续扩大内需、进一步扩大开放合作、文化大繁荣大发展、尤其是西部综合交通枢纽建设等各种机遇为此，四川省明确提出，要牢牢把握住这些契机，在2012年坚持以重大项目为载体，大力实施旅游精品战略。
目前，四川全省铁路运营里程已经达到3447公里，高速公路通车里程将达到3379公里，尤其是旅游资源富集、发展相对滞后的藏区、秦巴山区等地的交通建设大力推进，“蜀道难”正逐渐变为“蜀道通”。
四川省委、省政府要求各级政府要将旅游规划、旅游基础设施和重点旅游项目纳入本地国民经济和社会发展规划，在重大项目土地储备、项目审批、基础设施配套等方面给予支持，确保重大项目顺利实施；坚持项目建设与交通枢纽建设同步规划、同步设计、同步实施、同步竣工，并围绕交通枢纽高标准、高水平策划与打造一批旅游重大项目，促进旅游资源向旅游产品转化；加大招商力度，创新招商手段，主攻重点地区和重点客商，主动对接国内外知名的大企业、大财团，力求龙头企业的落户带来旅游产业发展的突破。
关键词二：标准化
去年的旅游标准化试点工作在全国旅游工作会议上得到了国家旅游局的高度肯定，而旅游标准化建设在四川更是结出硕果。该省作为全国唯一的旅游标准化试点省，通过一年多来的探索和艰辛努力，于去年底通过国家旅游局的验收，正式成为全国首个旅游标准化示范省
为巩固试点工作成果，以标准化进一步提升全省旅游业服务质量和综合竞争力，四川省又制订了《四川省全面推进旅游标准化行动计划（2012—2015年）》，将继续大力推进旅游标准化建设。
按照这一计划，四川省将陆续启动中国最佳旅游城市（成都）和20个中国优秀旅游城市提升计划，并在未来4年内申报国家标准4项或行业标准4项，新增地方标准20部，实现A级景区新增150家、旅游度假区新增30家、星级饭店新增150家……
“在这个过程当中，最重要的是建立与完善有效推动旅游标准制定、宣传、实施、评价和监管等全过程的协同工作机制和长效机制。”黄彦蓉说，“到2015年，我们要让所有涉旅企业基本做到‘管理靠制度、工作靠程序、操作按标准，人人尽职、事事规范’，力争实现旅游基本要素旅游标准的全覆盖。”
关键词三：营销策划
与雄狮旅行社共同开发台湾市场、与境内外出社版合作出版四川旅游丛书、策划“行摄365•画说四川”等旅游大事件、落实涉旅企业的奖励制度……去年以来，四川不断创新旅游宣传营销理念、思路、举措和机制，取得了显著成效。
对此，四川省委副书记、省长蒋巨峰给予了充分肯定针对2012年的旅游营销工作，蒋巨峰提出，在强化四川旅游整体形象宣传、深化“天下四川、熊猫故乡”品牌形象内涵的基础上，要重点研究如何促进旅游产业高度化、产品高端化的问题，研究如何化解一些重要景区旅游淡旺季的问题，促进可持续发展。
黄彦蓉也对下一步的营销工作提出了三个“坚持”，即坚持以客源地营销为理念，坚持以事件营销为核心，坚持以市场研究为基础。
根据2012年全国旅游工作会议关于“加大入境旅游市场开发力度”的精神，四川省将充分利用中日邦交40周年、中韩建交20周年等重大事件加大境外营销力度；同时，各级各相关部门将重点分解落实《四川省“十二五”旅游宣传营销规划》，抓好“一条主线”、“十大活动”、“二十五个节会”和“N地促销”工作内容，并且大力实施网络在线营销、旅游书籍出版、客源地营销、影视制作传播和旅游资讯覆盖等“五大工程”。
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——四川省委副书记、省长蒋巨峰
“2012年，四川省旅游要实现总收入2800亿元、增长18%以上的奋斗目标！”四川省2012年旅游工作会议上，省政府副省长黄彦蓉掷地有声。
回顾2011年，四川省实现旅游总收入2449。15亿元，同比增长29。9%从2007年首次突破千亿元，到去年超过两千亿元，四川旅游仅用4年就实现“翻番”，继续保持了高位运行的良好态势。
放眼2012年，四川省将认真贯彻落实全国旅游工作会议精神，大力实施精品战略，继续狠抓落实标准化，以营销工作为突破口，大力推动产业融合，着力抓好藏区旅游发展，大步迈向建设旅游经济强省的新征程。
日前召开的四川省旅游工作会议对2011年的旅游工作进行了全面的总结回顾，对2012年的工作进行了安排部署。其间，大家热议的几个关键性词汇引领着四川旅游迈入了崭新的一年。
关键词一：精品战略
2012年全国旅游工作会议认为，今年我国旅游业发展是机遇与挑战并存、机遇大于挑战；而四川更面对着新一轮西部大开发、继续扩大内需、进一步扩大开放合作、文化大繁荣大发展、尤其是西部综合交通枢纽建设等各种机遇为此，四川省明确提出，要牢牢把握住这些契机，在2012年坚持以重大项目为载体，大力实施旅游精品战略。
目前，四川全省铁路运营里程已经达到3447公里，高速公路通车里程将达到3379公里，尤其是旅游资源富集、发展相对滞后的藏区、秦巴山区等地的交通建设大力推进，“蜀道难”正逐渐变为“蜀道通”。
四川省委、省政府要求各级政府要将旅游规划、旅游基础设施和重点旅游项目纳入本地国民经济和社会发展规划，在重大项目土地储备、项目审批、基础设施配套等方面给予支持，确保重大项目顺利实施；坚持项目建设与交通枢纽建设同步规划、同步设计、同步实施、同步竣工，并围绕交通枢纽高标准、高水平策划与打造一批旅游重大项目，促进旅游资源向旅游产品转化；加大招商力度，创新招商手段，主攻重点地区和重点客商，主动对接国内外知名的大企业、大财团，力求龙头企业的落户带来旅游产业发展的突破。
关键词二：标准化
去年的旅游标准化试点工作在全国旅游工作会议上得到了国家旅游局的高度肯定，而旅游标准化建设在四川更是结出硕果。该省作为全国唯一的旅游标准化试点省，通过一年多来的探索和艰辛努力，于去年底通过国家旅游局的验收，正式成为全国首个旅游标准化示范省
为巩固试点工作成果，以标准化进一步提升全省旅游业服务质量和综合竞争力，四川省又制订了《四川省全面推进旅游标准化行动计划（2012—2015年）》，将继续大力推进旅游标准化建设。
按照这一计划，四川省将陆续启动中国最佳旅游城市（成都）和20个中国优秀旅游城市提升计划，并在未来4年内申报国家标准4项或行业标准4项，新增地方标准20部，实现A级景区新增150家、旅游度假区新增30家、星级饭店新增150家……
“在这个过程当中，最重要的是建立与完善有效推动旅游标准制定、宣传、实施、评价和监管等全过程的协同工作机制和长效机制。”黄彦蓉说，“到2015年，我们要让所有涉旅企业基本做到‘管理靠制度、工作靠程序、操作按标准，人人尽职、事事规范’，力争实现旅游基本要素旅游标准的全覆盖。”
关键词三：营销策划
与雄狮旅行社共同开发台湾市场、与境内外出社版合作出版四川旅游丛书、策划“行摄365•画说四川”等旅游大事件、落实涉旅企业的奖励制度……去年以来，四川不断创新旅游宣传营销理念、思路、举措和机制，取得了显著成效。
对此，四川省委副书记、省长蒋巨峰给予了充分肯定针对2012年的旅游营销工作，蒋巨峰提出，在强化四川旅游整体形象宣传、深化“天下四川、熊猫故乡”品牌形象内涵的基础上，要重点研究如何促进旅游产业高度化、产品高端化的问题，研究如何化解一些重要景区旅游淡旺季的问题，促进可持续发展。
黄彦蓉也对下一步的营销工作提出了三个“坚持”，即坚持以客源地营销为理念，坚持以事件营销为核心，坚持以市场研究为基础。
根据2012年全国旅游工作会议关于“加大入境旅游市场开发力度”的精神，四川省将充分利用中日邦交40周年、中韩建交20周年等重大事件加大境外营销力度；同时，各级各相关部门将重点分解落实《四川省“十二五”旅游宣传营销规划》，抓好“一条主线”、“十大活动”、“二十五个节会”和“N地促销”工作内容，并且大力实施网络在线营销、旅游书籍出版、客源地营销、影视制作传播和旅游资讯覆盖等“五大工程”。
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